重生香江1997:广告之王
作者:梦中黑森林 | 分类:都市 | 字数:71.2万
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第八十七章 杂志引流的方案
李莱走进房门,便见几个男人拿着礼炮向他轰来。古仔、基仔、张加辉、张卫键、苗桥伟、黄日桦等人全部都在,清一色的男人大集合。
一见到他即大声欢呼“莱哥!”
他哈哈一笑,上去就与众人拥抱了一下,庆祝此次项目成功。
坐下来后,他开始与众人谈起了代言周期以及杂志引流的事情。
李莱所设定的杂志引流方案,除了明星活动宣传之外,还包括在后续的电话亭中加入杂志的海报,让人一进入电话亭就知道有这本杂志。
并在后续的采访、记录中也会让众人提及:“想要了解更多资讯,可以购买此款杂志。独家猛料,逐一报道。”
另外,他还会拍摄项目的幕后花絮播放出街,并插入杂志的介绍。
力求把这一波热度全面地引流到杂志之上。
男星方面第一期拍摄封面的人物是古仔,除了他的形象是最健康的之外,还因为在“最喜爱艺人”投票选举中,他排行前列。
而女星方面,李莱更是已经做了之后十多期的准备,像李宛华、周慧慜这些肯定要单独出一期大力宣传。
而名气较小者,便让其两两组合,或者三人一组,拍摄一期,这样也不会让市民白白期待。
拍摄的内容,当然会有一些性感,大尺度的照片,但是也不会流入低俗。
要知道评选港姐的时候,电视直播上都有各种泳装秀、旗袍秀、礼服秀了,李莱在这方面也不会在杂志中吝啬展示众女星美好的身段。
第一期杂志是创刊,李莱的目标是先行印发五万份,看能否一销而空。是以,休假过后回到公司便需要立刻聘请人员了。
对于这一份杂志,众人都十分看好,先不说目前的公益电话亭项目火到什么程度,就只说最后可以让市民踊跃参选代言人这个方案,就足够让全港的青少年大为憧憬。
首发五万份,众人觉得还是低了。
但是李莱却觉得没必要一开始将目标定得太高,他的对手毕竟是各传媒大亨,他目前是在凭电话亭项目硬生生从圈子里抢下一块蛋糕来。
当然,他目前最有优势的地方在于,一般来说,杂志的创刊都需要登报或者上电视打广告来打响知名度,例如《东方新地》就找周星池来拍过广告。
但是目前李莱就有十八位代言人替他宣传,在创刊之初,占了很大一部分费用的推广费李莱是完全省了。
他的所有宣传都是免费宣传,或者说已经包含在代言费中,并且李莱也会挑选几人首先拍出前面几期杂志的封面,同样不另付费。
这也是前期李莱二话不说便让这些TVB明星全部通过的原因,他需要在这时候回收红利。
而作为封面人物刊登在杂志之上,对他们明星的人气也有帮助,这本身也是一项双方都有数可为的活动。
李莱剩下的,只需要聘请一支编辑团队就足矣。
甚至连发行的事情都可以交给方嘉嘉与何礼华去负责——让方嘉嘉去做市场调查,让何礼华去与发行公司洽谈,当然印刷也由他联系。
谈完了工作,接下来自是欢庆时间。
事实上,只有男人在而没有女人在的场合是很恐怖的。
李莱才举起酒杯,便见张卫键与张加辉拿着个蛋糕就向他冲来。
“慢着!等我脱衣服!”他大叫一声,一松领带,将西服一甩,就与两人隔着桌子追逐起来。古距基坐在一旁拍手,冷不防被人用手抓起一块奶油蛋糕就向其脸上扔去。
众人见基仔第一个中招,纷纷冲上去,按头的按头,按脖子的按脖子,便将他整张脸往蛋糕上压。
古距基“扑”的一下,整张脸埋入奶油之中,再抬起头来,除了两个眼睛,几乎整张脸都是白色的糕屑。
“你们是不是傻!第一个来搞我?”他叫了一声,抓着最近的一人,就用自己的脸往对方脸上蹭去。
……
第二天,李莱重新回到公司,而他要招聘的人员,也在第一时间呈上了简历。
方嘉嘉手下两人,方嘉嘉从此成为了策略岗的组长,除了要负责人头马的全案调查项目外,还需要负责杂志方面的市场调查,例如他们的竞争对手情报等等。
何礼华手下四人,同样除了要见广告方面的客户之外,还需要负责杂志方面的发行部分,联系发行公司,了解发行渠道,印刷也由他跑。
韩毓婷手下一人,她负责美术,另一人负责文案。
场务方面增加了一人,之前的场务负责跑广告方面的事务,新招来的场务负责联系团队去拍海量的有意参选可口代言的素人照,并拿回公司大家做筛选。
另外财务方面新招了两人,一人负责广告公司的财务,一人负责杂志方面的财务,最终拨款都需要李莱签字。
最后,广告公司在28楼,下面27楼李莱也再次租下了一千多尺,并招来了十多位编辑,作为编辑部,负责根据李莱定下的创意与方案,筹建杂志。
杂志的名称定为《新周刊》,内容包括四大板块——第一是代言人介绍,从可口可乐的公益电话亭开始,一期一个介绍这个项目的十八位代言人,并放出独家高清照片与生活爆料。并在人头马与欧莱雅广告全案出来之后,提前预告。
第二是创意天地,从广告创意开始介绍,到摄影,到CG的运用。
第三是品牌介绍,从时尚到车子,从考古到世界。
第四是全民互动,设有各种互动专栏、投稿,包括十八区的市民代言精选、拍摄。
杂志初期投入五百万(省了五百万的推广费),宣传时会提出一千万的创刊费用口号,理论上前来刊登广告的商家由方嘉嘉、韩毓婷、何礼华与杂志社的主编共同商讨决定。
但也必须经过李莱的最终拍板。
方嘉嘉几人的工资保持不变,但是会占有杂志5%的股份,这也是让她们全心投入工作的最佳途径。
另外5%股份,将在一年后由杂志编辑部的人员共同持有。
这一成的股份看似不多,实则一年下来,杂志的发行费用加广告费用如果超过了一亿,那就是一千万了。
现在,就差再找一个执行总监与秘书,李莱就可以安心地当他的甩手掌柜了。
一切的项目,他只需要提供创意与方向,然后在过程中把把关,掌掌眼,最后项目收尾再确定一下即可。
当然,特殊的数码拍摄以及后期特效部分,该他做,还得他做。