重生香江1997:广告之王
作者:梦中黑森林 | 分类:都市 | 字数:71.2万
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第二十九章 曾经拍摄人头马CLUB的女神
“演员已经到了?”李莱点点头,与场务一同往办公室走去。
走进屋子,朱先生与徐佩凯导演已经在打量着几位前来试镜的演员,见李莱过来,招呼他道:“阿莱,过来掌掌眼,看看谁比较合适。”
李莱往面前的三位女子看去,只见第一位穿着红色低胸衣,下身是一条白色的包臀裙,头上披着这个年代的大波浪发型,脸上的表情有些欲,而目光也是直接大胆。是个美貌的风情女郎。
这风情女郎看着李莱,眼神中似带着高高在上的嘲讽,又似带着任君采撷的诱惑。她不是针对某个特定的人,而是一贯来看男人的目光便是如此,又欲又性感,勾引着你前来攀登。
李莱却从她特有的神情中认出了她,这是曾经拍摄人头马CLUB的女神啊,也是《重庆森林》中梁潮玮的那个风情浪荡的空姐女友,更是跟郭霭明、蔡少玢同届的香港小姐亚军,周嘉羚。
当初李莱看《重庆森林》时最记得的片段,就是梁潮玮拿着玩具飞机,飞着飞着就降到了空姐女友的身体上去,而她的神情还带着嘲讽,好像在嫌弃这男人不够坏一般。
至于她曾拍摄过人头马的广告,就要从CLUB这款酒说起。
先前李莱便说,人头马的广告在80年代末90年代初,为了打进特定的人群,而把女士排除在外,说的就是CLUB这支产品。
当初发明CLUB的时候,酿酒师头脑一热,就是要打造一支专门为男人而生的酒,因此便有了这支口感猛烈,入喉香醇的干邑。
由于它的入喉实在凶猛,所以品牌方对其的定位就是一支只给男人喝的酒,也就是那句我们耳熟能详的——真男人的心得(在香江叫作男人至醒的心得)。
为了配合这种市场定位,广告的制作当然要突出这是男人的酒,女人的靠近不被允许这个概念。
而为了突出这个概念,广告方是怎么做的呢?
不是拍一堆男人在那里狂欢,自嗨,而是采用了反向拍摄的手法,拍摄一位被丈夫冷落的美艳妻子的抱怨。
因此,第一代CLUB女神出世了。
而广告也由她一人担当独角戏。
当时广告的内容是,一名美貌的妻子一边在厨房里准备酒具与洋酒,一边对着镜头好像接受采访似的抱怨道:“他?没错,他是很真心。”
“对我也很尊重。”
“还什么话都听我的。”
“唯独一说到CLUB,就没得谈,非要跟自己的兄弟一起喝才行。”
“看吧,今晚又没我份了!”她说到这里,拿着酒推开门,只见一堆男人在举杯畅饮,而当中只有一只高高挂起的八角形酒瓶。
随后便是人头马的广告词落幕——“CLUB人头马特级干邑,是男人至醒的心得。”
当时这个广告红到什么程度呢?大美人周芷若,写错了,是大美人周海眉亲自下场COS了一遍这个广告,蹭了一波热度。
而周星池与刘天王在为《整蛊专家》电影拍宣传片的时候,也COS了一把。
CLUB广告连推四代,代代女神,每代都是这种妻子又抱怨又不得不替自己的男人准备餐饮的形式,让人头马大获成功。
然而,就是在这种广告的攻势之下,人头马的销量在近年来也出现了疲软,竟被马爹利与轩尼诗相继超了过去。
是以,新的市场定位与新的广告创意,才如此被集团总部所急需。
而尼古拉斯.贝妮小姐也第一时间把“人头马一开,好事自然来”的广告词带回了总部。
总而言之,这曾经的CLUB广告中四代女神,第一代就是眼前这位美艳风情的周嘉羚小姐。
李莱看着她,想了想,看来人头马还是想凭借这位港姐昔日刮起的旋风,再来炒一波热度啊。如果是别的广告,他顺水推舟,也就点头了。可是,她与这则广告整体的气质不符啊。
这位姐走的明显是大女人风情万种带点欲的路线。
但“人头马一开,好事自然来”里的好事,不能只是那种好事啊。虽然对于他来说的确是,可是他又不能代表全天下的男人,更何况这广告又不是拍给他看的,是给全民看的啊。
昨天讨论分镜的时候,确定下来的场景就四个。一是职场高升时,二是酒楼开席时,三是打麻将开胡时,四是在女孩楼下求婚时。
你说,哪个好事是需要用欲女路线的,就算是第四个分镜,那也是需要一个清纯可爱,含羞答答的。
而不是一个眼神挑逗,嫌弃你活儿不行的。
他不动声色地把目光转开,放到第二位身上。
这第二位就是一款小家碧玉的类型了,看起来端庄贤淑、持家有道,穿着也是一套白色得体的套裙。
论相貌,不输给周港姐半点,甚至还因为骨架子小,而看起来还要精致一些。
李莱点点头,这一位可以放在酒楼开席的场景中,负责站在男主人的旁边,烘托那种喜庆的气氛。
再看第三位,这一位就是那种尚未结婚,乖乖巧巧,目光还有些纯情的类型了。穿着也是黑白的OL套装,相貌甜美但又不会太过抢戏,不会给人喧宾夺主的感觉,可以在第四个场景中让她试试看。
就是头发有些一言难尽,还带着小女孩的那种炸毛感。但也不是不可以打顺。
综上,便是李莱看过三位之后的想法。他走过去与朱先生、徐导坐在一起,开始交换各自的意见。
他们三个男人窃窃私语,还不时用审视的目光打量过来,让对面的三个女子心中,各自打鼓。
她们当然不知道广告的具体拍摄方案,更不知道一切都是为“好事自然来”这个主题而服务。
只是理所当然的觉得,论条件,拥有模特般身高的周港姐最为突出,而气场也最镇得住,与人头马的洋酒配美人相得益彰,想来是没跑了。
结果最后宣布的时候,除了周港姐,其余两位都得到了通知,反而最突出的一位意外落选,这让三人一同懵了过去。
回想起整个试镜,一切都是在最后那位制作人进来的时候发生了转变,看来这则广告,他拥有很高的决策权啊。
但即便如此,他也不能枉顾客观条件而自己搞一言堂吧,更何况周港姐还有曾经为人头马效力,取得了不俗成绩的光环。
可是看人头马那边的反应,以及总监与导演的态度,似乎也觉得他说得对,理应要如此。
事已至此,两位女子下去开始准备,而周嘉羚小姐却对这个姓“李”的年轻人留意了起来。
她径直走过去,这会儿已经收了慵懒的眼神,反而端端庄庄,又用带有一点请教式的语气发问道:“不好意思啊,我想问下为什么不选我啊?”
李莱转过头来,见她这般大方直接,也笑笑道:“周小姐,其实你条件好好,与人头马很衬。不过我们这个广告要求另外的风格,是我们不好意思才对,你别放在心上。”
周嘉羚点点头,她听对方这么说,已确定人家是真的另有考虑,而不是故意淘汰她,其实另有所图。而听人家叫得出她的名字,也是知道了别人对自己并非一无所知。
她也没什么失意的,微微一笑便打算转身离开,却听对方道:“对了,周小姐,其实我个人觉得你可以去试试另一种风格,例如欧美风的那种化妆品广告。”
“化妆品广告?”周嘉羚疑惑地回过头来,只听对方道:“我听说露华浓最近好像在找人,有兴趣的话伱不妨试试。”说着,再与她点点头,就向片场走去。
她大感愕然,回到家后,怀着半信半疑的心态请朋友帮忙向对面推荐,哪知试镜过后当真被选上了,成为了首位获得露华浓广告合约的华人。
当然,这已经是一个月之后的事了。